Reklam, vad är budskapet?

Jag vet inte om det är ett ålderstecken eller inte, men jag tycker att reklamfilmer blir mer och mer obegripliga. Inte så att jag inte förstår vad som reklamförs, eller att jag missförstår vad de är ute efter. Mer att jag undrar över den känsla för produkten som man tror sig förmedla.

Det finns många exempel men den reklamsnutt som fick mig att fundera alldeles nyss är SJ:s reklam för Internet ombord på X2000. En pappa och son vinkar adjö till mamman som inte ser dem/bryr sig eftersom hon sitter och webbar med sin bärbara dator. Jag tänker inte omedelbart "vad bra SJ verkar vara" utan mer "fan vilken taskig morsa".

Dressman hade för ett tag sedan en serie reklamfilmer där en man konstant gjorde bort sig klädmässigt. Bland annat fick han sina byxor sönderrivna av en skoputsningsmaskin. Sedan kommer en svagt nedlåtande röst in och säger åt honom att handla på Dressman. Implicit antyds att den som inte handlar på Dressman är en idiot. Är det ett bra sätt att ragga kunder? Jag tycker inte det.

Dajm hade reklamen "Om du inte gillar Dajm, gillar Dajm inte dig". Jag vet inte vad det korrekta reaktionen förväntas vara men min första tanke blev att "då kan Dajm dra åt helvete!"